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4A的策劃步驟
作者：佚名 時(shí)間：2004-2-14 字體：[大] [中] [小]
運(yùn)作模式:
地理的考慮-市場(chǎng)排序模式
目標(biāo)對(duì)象-目標(biāo)群輪廓分析模式
不同媒體的成本效益分析模式
電視節(jié)目質(zhì)量分析模式
有效頻次設(shè)定模式
媒體和市場(chǎng)以及價(jià)格分析:
成本效益分析(電視媒體的CPP/其他媒體的CPM)
目標(biāo)群媒體接觸行為習(xí)慣分析(CMMS)
電視收視率情況(最近3個(gè)月平均收視率)
媒體與市場(chǎng)以及競(jìng)爭(zhēng)品牌分析:
每一種媒體/頻道的覆蓋率分析(CMMS)
競(jìng)爭(zhēng)品牌分析(AdQuest)
市場(chǎng)分析(Infobank)
4A決定媒介排期的因素：
行銷目標(biāo)
攻擊或防守?
銷售和消費(fèi)的季節(jié)性
是否要配合產(chǎn)品的銷售趨勢(shì)?或者品牌銷售趨勢(shì)?或者競(jìng)爭(zhēng)品牌銷售趨勢(shì)?
消費(fèi)模式是否不同于銷售模式?
競(jìng)爭(zhēng)品牌排期方式
他們的媒介行程依照其品牌或產(chǎn)品的銷售?
廣告的考慮
廣告活動(dòng)的類型, 階段
廣告的知名度
創(chuàng)意素材的新舊
創(chuàng)意信息的復(fù)雜程度
媒介的考慮
媒介本身季節(jié)性的變化:涵蓋面, 價(jià)格, 經(jīng)濟(jì)效益
某些媒介對(duì)于品牌的“關(guān)聯(lián)性”
特殊要求
促銷
發(fā)送樣本
通路的努力
郵寄函件
公共關(guān)系
實(shí)際狀況
鋪貨期間
廣告制作完成時(shí)間
廣告會(huì)在購(gòu)買之前, 之后, 期間產(chǎn)生影響
購(gòu)買周期
在決定購(gòu)買之前所需花的時(shí)間
產(chǎn)品屬于沖動(dòng)性購(gòu)買或深思熟慮型
產(chǎn)品關(guān)心度高低